Justuskwartier
Justuskwartier
Justuskwartier
Justuskwartier
Het Justus van Effen in Spangen is een karakteristiek woonblok uit 1922 van architect Michiel Brinkman, de ontwerper van o.a. de Van Nelle fabriek. Het Rijksmonument is wereldwijd beroemd onder architecten en stedebouwkundigen. Met een spectaculair restauratieproject wordt het gebouw aangepast aan de eisen van deze tijd. Uiteraard met behoud van het historische karakter.
Opdracht
Ontwikkel een totaalconcept waarbij de sfeer van toen vertaald wordt naar nu. Implementeer het concept in on- en offline middelen waarbij het bereiken en aansluiten van een specifieke doelgroep woonconsumenten centraal staat. Zet het Justus van Effen opnieuw op de kaart met een nieuw imago. Woonstad Rotterdam koos na een bureaupitch voor nu:rotterdam.
Aanpak
Op basis van de campagne-voorstellen is een stappenplan gemaakt. Daarna zijn in fases de acties gepland: van start van de restauratie, het gereedkomen van de modelwoningen naar oplevering huur- en koopwoningen. Na het uitwerken van de huisstijl startten wij met een commercial bij de Pleinbioskoop, om de nieuwe naam Justuskwartier te laden. De website ving traffic op, waar korte films over het verloop van het restauratieproject te volgen waren. Hierna is het traject gestart met visualiseren, advertising, outdoorcampagnes en uitbreiding van de website.
Resultaat
In snel stijgende lijn werd het Justuskwartier bekend bij woonconsumenten, wat gemeten werd via de webstatistieken. De mix van on- en offline media resulteerde in ruim 1000 kwalitatieve leads gemeten van januari - juli 2011.
- positionering
- nieuwe naam
- logo en huisstijl
- visualisatie (artist impressions)
- outdoor campagne
- bioskoop commercial
- mini documentaires
- verkoopbrochures
- advertenties
- website
Opdrachtgever
Woonstad Rotterdam
Partners
Webrealisatie: Page71
Visualisatie: Veryvisual i.s.m. nu:rotterdam
Bioskoopcommercial: Veryvisual
Online advertising: Expand Online
Extra info
Bekijk ook de online-case van het Justuskwartier