Probiblio

Bibliotheken Zuid-Holland

Campagne 2007

Het is in Zuid-Holland niet eerder voorgekomen dat alle bibliotheken uit de provincie met elkaar samenwerkten in een marketingcampagne. Het doel van de campagne is om een (hernieuwde) kennismaking aan te bieden met de producten en diensten van de lokale bibliotheek.

Opdracht: ontwerp een wervingscampagne die, behalve nieuwe leden, ook het imago van de bibliotheek versterkt. Alle bibliotheken moeten zich kunnen vinden in de aanbieding, het concept en de uitstraling.

Aanpak: met als thema 'gemak en ontspanning' besloten we het de aspirant leden gemakkelijk te maken zich in te schrijven. Hiervoor maakten we een zomerse actiesite met de naam www.alleboekengratis.nl. Wie zich inschrijft krijgt een gratis proefabonnement van 3 maanden, maakt kans op een Arke-reis, krijg een e-mail met informatie en het adres van de dichtstbijzijnde bieb. Bieb? Jawel! Deze naam, de pay-off 'vergroot je wereld' en het campagne-logo verenigt voor deze campagne de bibliotheken met hun diverse namen en huisstijlen.
We kozen voor een cross-mediale aanpak met geo-banners op de sites van 9292OV en ANWB. De Arke reiswinkels boden alle klanten een voucher met een gratis proefabonnement aan. Naast advertenties in dagbladen hebben alle deelnemende bibliotheken enthousiast de banners, stoepborden, posters en flyers ingezet.

Resultaat: in de eerste week van de actie hebben zich ± 3.700 nieuwe leden aangemeld.

Opdrachtgever: Probiblio en Provincie Zuid-Holland