Dr. van der Hoog cosmetica
Dr. van der Hoog ontwikkelt al 75 jaar producten van hoge kwaliteit op basis van planten-extracten, vitamines en mineralen, in combinatie met laboratorium-innovaties.
Opdracht
Op basis van een nieuwe positionering werd nu:amsterdam gevraagd om voor het assortiment een nieuwe identiteit te ontwikkelen. Het gaat om een revolutie, gebaseerd op visie en creativiteit. Het merk moet natuurlijke klasse uitstralen, helder communiceren, haar vertrouwen bevestigen en een grote stap voorwaarts maken. Voor de maskers wil Santesa vooral een dynamische verpakking die impuls aankopen bevordert, ook bij jonge vrouwen.
Aanpak
Nu:amsterdam startte het project met een workshop waarin de merkwaarden en relevante concurrenten visueel geanalyseerd werden. De eerste ideëen brachten ons al snel tot een rijk designconcept. In combinatie met het nieuwe logo brachten we dit tot de eerste packaging designs voor de moisterizers, met een heldere assortimentsstruktuur voor de diverse huidtypen. Daarna vertaalden we het concept door naar de maskers en diverse pack formats tot een complete collectie van circa 60 pack designs. Nu:rotterdam verzorgde de beeldbewerking voor de verpakkingen van de maskers.
Resultaat
De moisturizers voor gezichtsverzorging zijn een ijkpunt voor de collectie en daarom is een stijlvolle verpakking gecreëerd. Het extraverte en kleurrijke logo contrasteert met de rustige lay-out en high gloss afwerking van de verpakkingen. We hebben in krachtige, duidelijke taal beschreven voor wie het produkt is, wat het doet, en welke ingrediënten daarvoor zorgen. De tubes, flacons en potjes zijn compact, maar lekker dik en voelen zwaar aan. Verfijning vind je door zilveren afwerkingslijnen en een subtiele embossing van het nieuwe logo.
- branding
- packaging design
- beeldbewerking
Opdrachtgever
Santesa
Merkstrategie
Gleijm en Van der Waart
Partners
nu:amsterdam (strategie en account)
Joost la Housse (creatie)
Gleijm en van der Waart (logo)
nu:rotterdam (beeldbewerking)